LA STRATÉGIE DE CRÉATION

"TU ME TUERAS"

http://www.youtube.com/watch?v=I3J80ttz11A

J’ai choisi cette publicité car après avoir visionné toutes les autres, c’est celle qui m’est restée en tête, qui m’a marquée.

La stratégie de création, la copy strategy créative s’y applique très bien.

Le ton est mis sur les relations sexuelles, l’intimité d’un couple, l’amour et la chambre à coucher, le tout sur une musique douce.

La promesse faite aux femmes est qu’elles mourront certainement si elles ne se protègent pas avec un préservatif. D’ailleurs, la statistique mise à la toute fin du film en est la preuve. Évidemment, ce sont les femmes âgées de plus ou moins 30 ans qui en sont la cible.

Cette publicité est différente des autres déjà effectuées sur le sujet. Auparavant, ces dernières ne servaient qu’à conseiller, entre autres, d’utiliser un préservatif afin de prévenir la maladie, de se faire dépister régulièrement, ou d’inciter notre partenaire à le faire. En d’autres mots, la cible avait le choix. Ici, pas question de choisir : Protèges-toi ou meurs. Il y a un lien direct entre l’utilisation du condom et la mort assurée. D’ailleurs, l’image de la balle emprisonnée dans le préservatif illustre très bien cet axe publicitaire.

Le partenaire, en général une personne en qui l’on a confiance, envers lequel on ressent de l’amour, de la tendresse, devient ici l’ennemi potentiel, le tueur. Le pistolet caché au départ, évoque non seulement la maladie fatale, la certitude de l’atteinte mortelle, mais aussi la préméditation du meurtre.

J’ai beaucoup aimé cette publicité choquante, brutale. Sa violence est égale à la gravité du danger que représentent le VIH et le sida. Un message fort, efficace puisqu’il oblige à la réflexion. Sa motivation, c’est la préservation de la vie. Personne n’y sera indifférent, ce qui mènera assurément au changement comportemental des jeunes femmes.

TIFFANY

(Publicité parue dans The economist 19 décembre-01 janvier 2010)

Objectifs du marketing:

§ Faire augmenter de 2 à 5% les ventes de la compagnie Tiffany auprès d’une clientèle cible durant la période de Noël 2009.

§ Inviter un groupe select à une exposition-cocktail pour introduire la nouvelle collection.

Objectifs de communication :

§ Présenter la nouvelle collection exclusive de bijoux Tiffany.

§ Associer à Tiffany des attributs tels que la beauté et la finesse du design ainsi que la combinaison harmonieuse des couleurs de pierres précieuses.
§ Inciter l’intérêt de la clientèle cible pour cette nouvelle collection Tiffany.
§ Faire ressortir les attributs de cette nouvelle collection et des bijoux Tiffany en général.

Groupes cibles :

§ Les hommes et les femmes constituent le groupe cible. Se basant sur la valeur et le prix des bijoux, l’âge de ce groupe se situe entre 24 et 54 ans. Ce sont en majorité des gens d’affaires et de la haute société, avec des revenus annuels de plus de $100,000.
§ Les célébrités (Cinéma, sport, art, etc.)
§ Les grandes bijouteries privées.
§ Les grandes personnalités de l’industrie de la mode.
§ Les médias spécialisés (Revues de bijoux, etc.)

Positionnement :

§ Porter une pièce de cette nouvelle collection exclusive de Tiffany, ou en offrir une, renforce l’image de prestige et confère un statut très élevé.

Axe de communication :

§ Cette saison, suivez la raison du cœur et offrez le cadeau parfait à l’être cher, en symbole d’amour éternel.

Pourquoi avoir choisi cette publicité?

J’ai choisi cette publicité car je l’ai trouvée très belle. Elle reflète le luxe, l’élégance, la beauté mais en même temps la simplicité.