(Publicité parue dans The economist 19 décembre-01 janvier 2010)
Objectifs du marketing:
§ Faire augmenter de 2 à 5% les ventes de la compagnie Tiffany auprès d’une clientèle cible durant la période de Noël 2009.
§ Inviter un groupe select à une exposition-cocktail pour introduire la nouvelle collection.
Objectifs de communication :
§ Présenter la nouvelle collection exclusive de bijoux Tiffany.
§ Associer à Tiffany des attributs tels que la beauté et la finesse du design ainsi que la combinaison harmonieuse des couleurs de pierres précieuses.
§ Inciter l’intérêt de la clientèle cible pour cette nouvelle collection Tiffany.
§ Faire ressortir les attributs de cette nouvelle collection et des bijoux Tiffany en général.
Groupes cibles :
§ Les hommes et les femmes constituent le groupe cible. Se basant sur la valeur et le prix des bijoux, l’âge de ce groupe se situe entre 24 et 54 ans. Ce sont en majorité des gens d’affaires et de la haute société, avec des revenus annuels de plus de $100,000.
§ Les célébrités (Cinéma, sport, art, etc.)
§ Les grandes bijouteries privées.
§ Les grandes personnalités de l’industrie de la mode.
§ Les médias spécialisés (Revues de bijoux, etc.)
Positionnement :
§ Porter une pièce de cette nouvelle collection exclusive de Tiffany, ou en offrir une, renforce l’image de prestige et confère un statut très élevé.
Axe de communication :
§ Cette saison, suivez la raison du cœur et offrez le cadeau parfait à l’être cher, en symbole d’amour éternel.
Pourquoi avoir choisi cette publicité?
J’ai choisi cette publicité car je l’ai trouvée très belle. Elle reflète le luxe, l’élégance, la beauté mais en même temps la simplicité.
