LA STRATÉGIE DE CRÉATION

"TU ME TUERAS"

http://www.youtube.com/watch?v=I3J80ttz11A

J’ai choisi cette publicité car après avoir visionné toutes les autres, c’est celle qui m’est restée en tête, qui m’a marquée.

La stratégie de création, la copy strategy créative s’y applique très bien.

Le ton est mis sur les relations sexuelles, l’intimité d’un couple, l’amour et la chambre à coucher, le tout sur une musique douce.

La promesse faite aux femmes est qu’elles mourront certainement si elles ne se protègent pas avec un préservatif. D’ailleurs, la statistique mise à la toute fin du film en est la preuve. Évidemment, ce sont les femmes âgées de plus ou moins 30 ans qui en sont la cible.

Cette publicité est différente des autres déjà effectuées sur le sujet. Auparavant, ces dernières ne servaient qu’à conseiller, entre autres, d’utiliser un préservatif afin de prévenir la maladie, de se faire dépister régulièrement, ou d’inciter notre partenaire à le faire. En d’autres mots, la cible avait le choix. Ici, pas question de choisir : Protèges-toi ou meurs. Il y a un lien direct entre l’utilisation du condom et la mort assurée. D’ailleurs, l’image de la balle emprisonnée dans le préservatif illustre très bien cet axe publicitaire.

Le partenaire, en général une personne en qui l’on a confiance, envers lequel on ressent de l’amour, de la tendresse, devient ici l’ennemi potentiel, le tueur. Le pistolet caché au départ, évoque non seulement la maladie fatale, la certitude de l’atteinte mortelle, mais aussi la préméditation du meurtre.

J’ai beaucoup aimé cette publicité choquante, brutale. Sa violence est égale à la gravité du danger que représentent le VIH et le sida. Un message fort, efficace puisqu’il oblige à la réflexion. Sa motivation, c’est la préservation de la vie. Personne n’y sera indifférent, ce qui mènera assurément au changement comportemental des jeunes femmes.